Le SEO (Search Engine Optimization) correspond à l'optimisation des sites Internet pour les moteurs de recherche, comme Google, le spécialiste mondial. Ainsi, le SEO permet à une entreprise de  gagner en visibilité  lors de la recherche d'informations sur un moteur de recherche. Cette technique constitue une véritable stratégie de développement pour une entreprise.

Qu'est-ce que le SEO : explications

Lors d’une recherche sur Google, l’utilisateur arrive directement sur les pages de résultats (SERPs : « Search Engine Result Page »). Les SERPs correspondent à une liste de sites que l’on peut retrouver suite à une requête dans un moteur de recherche. Le classement de ces pages de résultats se fait via les moteurs de recherche.

Une SERP a toujours la même apparence :

• Annonce payante : Annonce correspondant à un référencement payant appelé référencement SEA (Search Engine Advertising). Cela permet de gagner en visibilité et en trafic de qualité.
• Annonce naturelle : Annonce correspondant au référencement gratuit et mentionnant SEO. Une annonce naturelle apparaît en fonction des termes de recherche d'un utilisateur.

Comment optimiser son site via le référencement naturel ?

Les trois bases les plus efficaces pour optimiser la visibilité de votre site web et gagner un positionnement sur les moteurs de recherche via le référencement naturel sont : la technique, la sémantique (le contenu des pages) et la popularité du site.

La technique

Il est important de prendre le temps de construire un site optimisé pour le référencement. Pour cela, les concepteurs de sites web disposent d'un large éventail de techniques, par exemple :

• Responsive Web Design (RWD) : Une conception qui s'adapte automatiquement à la résolution d'un appareil (téléphone mobile, tablette, ordinateur, etc.)
• Temps de chargement rapide : Idéalement moins de 4 secondes pour charger un site.
• Ayez une arborescence réfléchie : L’arborescence est le fil d’Ariane de votre site. Travailler la structure de vos pages permet d’organiser le contenu et de favoriser les liens entre les différentes catégories et pages du site web, c’est-à-dire le maillage interne. Une bonne arborescence invite les robots « GoogleBot » et les visiteurs à naviguer sur le site avec agilité, créant ainsi plus de trafic.

Sémantique

La sémantique est le contenu de votre site Web.
L'intelligence artificielle de Google permet, grâce à ses robots, d'identifier et de structurer tous les composants des pages via des critères. Ainsi, des pratiques et des outils adaptés à ses logiques permettront un meilleur positionnement dans les recherches. Voici quelques exemples :

• Utilisez des mots-clés adaptés à Google : Utiliser les termes de recherche des internautes aidera votre entreprise à montrer que vous êtes en phase avec la demande des utilisateurs. Ainsi, le contenu de la page sera plus pertinent et la page sera mieux classée dans les résultats de recherche. Cependant, il est important de garder à l’esprit que la popularité des mots-clés évolue constamment, ce qui nécessite une adaptation fréquente de votre contenu.
• Avoir un contenu unique par rapport aux autres sites ou même à votre propre site : ainsi, vous devez limiter la duplication de contenu pour que votre URL soit indexée voire déclassée par Google. Dans tous les cas, le taux de duplication d'une URL ne doit pas dépasser 15% (source : Siteliner).
• Respecter le balisage d’un site : Le balisage correspond à tous les titres du contenu. La balise h1 (« heading 1 ») est le titre de premier niveau qui ne peut être mis qu’une seule fois dans une URL et les balises h2 à h6 sont des titres de sous-niveau correspondant aux sous-parties. Afin d’obtenir un bon référencement, il faut créer stratégiquement une balise en jouant avec les mots-clés pertinents. Cependant, une fois l’URL sélectionnée et ouverte, les balises doivent bien sûr aussi contribuer à l’attractivité du contenu lui-même.

Popularité

La popularité d'un site web s'évalue principalement à travers ses liens entrants tant par leur nombre que par leur qualité. Les liens entrants ou backlinks sont des liens hypertextes qui pointent vers un site.

Une stratégie de Netlinking est donc nécessaire.

Ces liens constituent des critères de pertinence pour Google pour positionner un site dans ses résultats de recherche. Alors, pour avoir un référencement naturel de qualité, voici quelques conseils :

• Avoir des liens sur la même thématique : le lien doit être sur une page portant sur le même sujet que la vôtre.
• Avoir un trust flow élevé : un lien provenant d'un site de confiance sera naturellement mieux référencé.

Les techniques d’optimisation SEO exposées, pour un bon positionnement sur les moteurs de recherche, ne sont pas les seules, d’autres pratiques sont également accessibles comme l’analyse et l’optimisation des signaux comportementaux (taux de clic, taux de rebond, durée moyenne des sessions, etc.). Cette analyse s’effectue grâce à l’utilisation de leviers complémentaires tels que : la communication sur  réseaux sociaux , rédaction de blogs, campagnes d'e-mailing, une application mobile, le  avis  et les commentaires des internautes et les différents échanges postés sur le web.

L’optimisation SEO ciblée permet de générer du trafic qualifié grâce à un bon positionnement sur les moteurs de recherche. Elle vous conduira à gagner en notoriété auprès d’une cible d’internautes intéressés par votre entreprise et leur fidélisation.