L’une des questions les plus fréquemment posées sur le référencement est de savoir pourquoi les résultats des stratégies de référencement mettent autant de temps à apparaître. La principale raison est que Google souhaite offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs. Chaque fois qu’une personne effectue une recherche sur Google, son algorithme analyse et compare tous les sites disponibles pour trouver les pages qui semblent correspondre le plus à l’intention de recherche initiale.
Pour ce faire, Google utilise plus de 200 facteurs différents pour positionner un site Web. De plus, chaque année, il met à jour son algorithme des centaines de fois. 2018 a même été une année record avec un total de 3 234 mises à jour effectuées.
Cela dépend de la situation initiale
L’un des paramètres importants à prendre en compte est la notoriété de votre entreprise sur le web. Plus le nom de votre entreprise est recherché par les internautes, plus Google considérera que votre popularité mérite d’être bien classée dans ses résultats de recherche.
Vous aviez déjà un site internet ? Prenons l’exemple d’une entreprise qui existe depuis plus de 20 ans et qui possède un site internet. Bien qu’elle n’ait jamais auparavant réalisé de stratégie SEO web, ses années d’expérience lui ont conféré une certaine popularité sur les moteurs de recherche. En effet, de nombreux clients potentiels recherchent son nom sur Google pour en savoir plus. Dans cette situation, investir dans une stratégie pour référencer son site sur Google (une refonte complète par exemple), apportera sûrement des résultats plus rapides que dans le cas où l’entreprise n’a jamais eu de site internet lui permettant d’accumuler de la notoriété.
Dans quel type d'environnement travaillez-vous ? Quel que soit le type de stratégie mise en œuvre, une étude de marché est toujours nécessaire pour analyser la concurrence. Demandez-vous si vos principaux concurrents font déjà des stratégies de référencement, depuis quand ont-ils un site Web, quelle est leur position actuelle sur Google, comment le site est conçu, etc.
Les réponses vous permettront d’évaluer et de comprendre l’impact que pourraient avoir les stratégies mises en place.
Généralement, une stratégie SEO aura tendance à réagir plus rapidement dans un secteur de niche avec peu de concurrence que dans une industrie où les concurrents sont nombreux.
Les stratégies réfléchies sont-elles cohérentes avec l’analyse de marché ? Comme mentionné précédemment, réaliser un audit de votre site Web et un benchmarking par rapport à vos concurrents est une bonne pratique pour identifier les opportunités d’amélioration. Cependant, les stratégies finalement mises en œuvre ne reflètent pas toujours les constats initiaux.
Un mauvais exemple serait de procéder à une refonte du site et que la nouvelle structure soit composée de quinze pages alors que les opportunités identifiées permettraient d'en créer en réalité trente.
Un autre mauvais exemple serait de mener une grosse stratégie de contenu sur un site qui présente encore de grosses lacunes techniques (chargement très lent, absence de logique architecturale, design non responsive, etc.).
L'importance de voir l'évolution des résultats
Quelle que soit la stratégie choisie, il est important de pouvoir en évaluer concrètement et régulièrement les bénéfices.
L’objectif premier d’une stratégie de référencement web est de pouvoir améliorer la visibilité de votre entreprise sur le web. Concrètement, cela pourrait par exemple se traduire par des rapports mensuels montrant l’évolution du positionnement du site en fonction de mots-clés précis.
Renforcez vos stratégies SEO avec des stratégies associées
Il est possible de venir stimuler la notoriété du site avec des stratégies complémentaires au référencement naturel. Par exemple, la plateforme Google Ads permet de réaliser des campagnes payantes. En fonction de vos besoins réels, il sera très pertinent pour votre entreprise de publier des annonces textuelles standards ou des annonces visuelles sur le Réseau Display. Les réseaux sociaux sont également une excellente opportunité pour partager des articles de blog, des actualités, etc., et rediriger la communauté vers le site web.
La visibilité apportée par ces stratégies connexes permettra de faire connaître votre entreprise à différents publics. Ces nombreux visiteurs seront alors considérés par Google comme les garants de la qualité du site, ce qui par effet boule de neige, aidera ce dernier à bien se positionner dans les résultats de recherche organiques.
En conclusion, cela vaut la peine d'attendre les résultats du référencement
Investir dans une stratégie SEO demande avant tout de la patience. Cependant, même si les résultats peuvent prendre du temps à arriver, ils vous permettront de gagner de solides positions sur les moteurs de recherche.
C’est en quelque sorte le revers de la médaille. Google a certes mis du temps à évaluer la valeur ajoutée potentielle de votre site auprès des utilisateurs, mais il a fini par vous faire remonter petit à petit dans ses résultats de recherche. Par la suite, il a observé que plusieurs de vos visiteurs réagissaient positivement au contenu, que ce soit en prenant le temps de le consulter ou en parcourant les pages du site. Dans cette situation, ces premiers résultats positifs finiront par prendre de l’ampleur et vous aideront à atteindre de nouvelles opportunités de mots clés plus compétitives. En fin de compte, la patience est la clé d’une stratégie SEO réussie !
